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纺织服装:看好有议价权的品牌企业

  2011年08月03日  http://www.infomorning.com

    上半年全国纺织行业运行情况整体良好,生产、投资、消费均平稳增长,纺织行业规模以上企业工业产值23938 亿元,同比增长30.0%,服装鞋帽针纺织品类限额以上零售额3727 亿元,同比增长23.9%,纺织品出口459 亿美元,同比增长 28.8%,服装及其附件出口658 亿美元,同比增长23.7%。
    在乐观的数字背后,我们要重视由于通胀造成的价升量不升的问题。对于生产制造的棉企,由于棉价的大幅下跌,订货商的市场观望情绪严重,订单量少;企业去库存趋势,棉纺企业的利润在压缩的情况。
     中国劳动力成本上涨是纺织业订单向越南等东南亚国家转移的主要原因,但是中国的大国地位仍不可动摇:1,东南亚的原材料大部分依托于中国进口;2,中国的纺织业集群仍然存在,具备规模效益;3,转移的订单大多是工艺简单,价格中低的产品,对于一些中高端的产品生产工艺仍然留在国内。
    《家纺行业“十二五”发展规划》的出台,将进一步明确家纺行业的标准和发展方向。目前我国家纺还处在核心区域精耕细作向外围市场深化拓展阶段过度时期,其发展策略是快速的通过加盟方式“跑马圈地”抢占市场。目前国内2 万多家的家纺企业,最大罗莱家纺市占率也不超过2%,而欧洲品牌素绮在本土意大利的市场占有率高达16%,未来行业集中度提升的空间较大。
    1~5 月,规模以上家纺企业累计完成工业总产值795 亿元,同比增长23.4%;主营业务收入780 亿元,同比增长27.1%。未来,家纺行业未来的发展方向不仅仅是在中高端的床上用品方面,随着软装饰的流行,配套的家纺产品也在不断升级。在渠道方面,不仅仅是直营店和加盟店的组合搭配,还有淘宝等电子商务的加入,并且跳出原有的销售模式框架,开始在家居用品和汽车用品等其他行业的销售渠道搭配销售家纺产品。
    在纺织服装产业链中,我们更看好下游有议价权的品牌销售企业。居民对生活环境舒适性要求的不断提高,大众休闲化的生活方式不断被接受,中高端产品的需求被激发,如品牌家纺(如罗莱家纺、富安娜)和商务休闲子行业(如报喜鸟、七匹狼)。



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